コカ・コーラの『I feel Coke』CM、あなたはどちら派？: 戦後史の激動

2023年07月07日

コカ・コーラの『I feel Coke』CM、あなたはどちら派？

コカ・コーラの新しいCM、2023年版綾瀬はるか主演『I feel Coke』が3月からオンエアされたことで、1986年バージョンが再評価されています。1986年版は、多くの若手人気タレントによる群像劇で、歌も佐藤竹善さん、上田正樹さん、山本潤子さんの「競作」でした。コカ・コーラの新しいCM『I feel Coke』が話題になっています。

このCMは、1987年からコカ・コーラのCMソングとして親しまれてきた『I feel Coke』を、水曜日のカンパネラのケンモチヒデフミがアレンジ。

詩羽さんが歌唱したものです。

綾瀬はるかさんが出演し、コカ・コーラ編と、コカ・コーラゼロ編があります。

#なんぶんち8周年 #コカコーラcmソング #ifeelcoke
綾瀬はるかのコーラのCMソング
40歳以上は聞いた事あるかな？

バブル？もっと前から流れてた！

むっちゃ懐かし！
色んな人が歌ってたけど今回は水曜のカンパネラ！

これ続けて欲しいなw

さて今夜もお待ちしてまーす＼?(?^?o?^?)?／ pic.twitter.com/uPeHH4PT4w
— なんぶー (@nanbu0523) April 4, 2023

もちろん、1986年～1987年版の『I feel Coke』のCM自体を意識して、多くの出演者が登場しています。

ただ、やはりコンセプトは、「綾瀬はるかさんのCM」ですね。

ケン・ブレニスさん、タミーさん、井原剛志さん、道田真一さん、松本真美さん、松井綾さん、深町真喜子さんら、大勢の出演者が顔を揃えながら、その人のCMではなく群像劇とした1986年～1987年版の『I feel Coke』とは、趣が違うように思いました。

ここで、改めて思い出され再評価されているのが、1986年～1987年版の『I feel Coke』です。

みんなの笑顔が主役の群像劇

コカ・コーラのCMは、世界中で有名であり、多くの人々に愛されています。

コカ・コーラは、1886年にアメリカで誕生し、その後、世界中に広がりました。

日本でも、1960年代からCMを放送しており、多くの人々に親しまれています。

中でも1986年～1987年に放送されたコカ・コーラのCM『I feel Coke』は、当時の若者文化を反映したCMで、音楽に合わせて踊る若者たちが登場し、その後、世界中で人気となった秀逸CMです。

佐藤竹善さん、上田正樹さん、山本潤子さんらが歌い、若者たちがスポーツをしたり、昼休みのくつろぎのひとときで軽くおふざけをしたり、市井の人々のちょっとした表情をとらえたりしています。

竹善さんも、ご自身のバージョンをツイートされていますが、

新しいリメイクCM始まってから、もう100万回近く視聴が増えとる?? ??ってすごいなぁ?? #CocaCola コカ・コーラ　1987コカコーラ CM ～ I feel Coke 87 佐藤竹善.flv - YouTube https://t.co/DvDfGJRanx
— 佐藤竹善とスタッフ (@ChikuzenSato) April 4, 2023

背広姿のままケンブレニスがキャッチボールで暴投したり、伊原剛志が後ろ向きでローラースケートしてひっくり返ったりして、最後は松本孝美の笑顔で締める若者のスポーツ編は、もう金字塔ですね。

そして、その途中やエンディングに、個々の出演者の笑顔が入ります。

つまり、個々のプロットは全く奇をてらったものではないのに、インパクトを残している点が素晴らしい。

松本真美さん、松井綾さん、深町真喜子さん、ちはるさん、松本孝美さん、ケン・ブレニスさん、道田真一さん、伊原剛志さんらが出演していますが、大事なことは決してその人が主役のコンテンツにはなっておらず、あくまでも群像劇 なのです。

CMは数本作られていますが、総じて言えるのはとにかく笑顔笑顔の映像です。

#楽しいのみもの百科
③コカ・コーラ（1987）

説明不要の爽やかCM。
コカ・コーラ＝松本孝美
松本孝美＝コカ・コーラですね??

「I feel Coke’87」ハイ・ファイ・セットのバージョンで?#松本孝美 #ハイ・ファイ・セット #山本潤子 @retoro_mode pic.twitter.com/F934lubDtv
— てす@埼玉都民???? (@test84616661) January 6, 2018

私は、この山本潤子バージョンもお気に入りです。

我々現代人には笑顔がない。

だから、笑顔のあるコカ・コーラのCM『I feel Coke』に魅力を感じるのではないでしょうか。

「あの時代は良かった」

という感想が多いですよね。

私は、道田真一さん、伊原剛志さんらの世代なので、大いにうなずけます。

もちろん、リアルに「あの時代」にいたときは、笑ってばかりではなく悩みもあったと思いますが、バブルの頃で社会に活気もあり、それがCMに表現されているんですよね。

このCMはもう、YouTubeでは度々再生され。Facebookでは昭和関連グループで繰り返し投稿されてきました。

まあ、公式チャンネルでない限り、これだけ動画がアップされれば、普通は著作権者からクレームがくるものですが、おそらくコカ・コーラ社とすれば、ネット上の拡散も広告のうちと思っているのでしょうね。

何度でようが、何本でようが、黙認状態です。

後に韓国バージョンも出ましたが、論外なのでここでは触れません。

綾瀬はるか単独か、群像劇か

2023年3月27日から全国でテレビ放映されている『I feel Coke』のリメイク版CMには、綾瀬はるかさんが出演し、音楽を水曜日のカンパネラさんがリメイクしています。

令和版「i feel coke」も想像してたよりずっと良かった！
昭和版の佐藤竹善の方が親しみはあるんだけど、水曜日のカンパネラ・詩羽のボーカルもオマージュとして素敵だと思う。

[8K] コカ･コーラ 2023綾瀬はるか & 1987 i feel coke 音楽交差編集比較分析 https://t.co/A2NmbBr1Y1 @YouTubeより
— 昭和あるある研究会@ショウケン (@showken0429) July 5, 2023

が、私は1986年版の出演者と同世代なので、やはり両CMの評価は全く違いますね。

まず、今回は、あくまでも綾瀬はるかさんの人気・知名度やキャラクターで作ったCMで、群像劇ではありません。

代々コカ・コーラのCMは、単独の主役ではなく、多くの人で担ってきました。