戦後史の激動

マクドナルドのハッピーセットが問題になっています。ハッピーセットのおもちゃ目的で、外国人転売ヤーなどによる、買い占めとおもちゃ転売が行われているのです。ポケモンコラボのカード配布は8月11日で終了し、第1弾おもちゃも多くの店舗で品切れ。マクドナルドは公式サイトで謝罪したものの、抜本的対策は未発表です。

2025年8月8日（金）から約3週間の予定で、マクドナルドのハッピーセットに関するポケモンコラボが発表されました。

おもちゃは、 ピカチュウやイーブイなど人気ポケモンをモチーフにした全9種のおもちゃ（例：フィギュアや遊び道具）です。

ポケモンカードは、8月9日（土）～11日（月・祝）の3日間限定で、購入者に「ポケモンカードゲーム MEGA」オリジナルイラストのピカチュウカード1枚＋ラルトス、リオル、ニャオハ、ホゲータ、クワッスの中からランダムで1枚（全5種）の計2枚を配布。

数量限定で、配布は全店舗ですでに終了済み。

ポケモンカードは、特にコレクター需要が高く、過去のコラボ（例：2024年の星のカービィ）同様、発売初日からSNSで、「#ハッピーセット ポケモン」がトレンド入りするほど注目度が高くなっています。

その結果、発売初日に品切れ続出。

転売目的の買い占めがあり、フリマサイト（メルカリなど）ではカードが定価（1セット約500円）の数十倍で出品されました。

何の対策もせずに
とりあえず売れれば良いという
腐り切った商魂で
多くの子ども達を泣かせて
外国人転売ヤーを笑顔にする
マクドナルドのハッピーセット pic.twitter.com/VtOmtTFFAB

— ベリ (@092ne) August 9, 2025

中国のサイトでは、配布前のカード出品も確認されましたが、その一方で、肝心の食べ物が手を付けずに廃棄されたり、本来の対象であるお子さんが買えない事態になり、問題となっています。

転売対策の詳細

お昼ご飯を買いに #マクドナルド へ。
ハッピーセットのおもちゃ目的で
おもちゃだけ抜いて食べ物はそのまま放置。
そして、廃棄。
おもちゃ目的でもせめて食えよ。
12時に買いに行ったんやけど、
お店の人がおもちゃだけ取られた
朝マックの商品を捨てていた??
こんなん許せるか？俺は許されへん。 pic.twitter.com/km4yBiAUva

— タイガー光希 (@tiger_koki_) August 9, 2025

XのAIであるGrokによると、マクドナルドは、過去の「ちいかわ」「マインクラフト」コラボでも転売問題（例：5月のちいかわで早期販売終了）を起こしており、今回のポケモンコラボで以下の対策を講じたといいます。

購入制限
8月9日～11日のポケモンカード配布期間中、1人5セットまでの購入制限を全店舗で実施。

ただし、制限が「5セット」と、ゆるめで、店舗での運用が不徹底だったため、転売ヤーによる大量購入を抑止しきれていません。

メルカリとの連携
マクドナルドはメルカリと協力し、転売可能性のある商品情報（画像や発売情報）を事前に提供。

メルカリはこれに基づき、規約違反や著作権侵害の出品を監視・削除。

例: ポケモンカードの出品に対し、両社が転売と認定した場合、即時削除対応。

しかし、発売直後からフリマサイトに大量出品され、効果が限定的だったとの声もあります。

要するに、マクドナルドも、まず売ることが第一で、防止策は、一応やりました的なものだったように思われます。

消費者に対し、食品廃棄や買い占めへの自制を促していますが、なんの強制力もないため実効性には疑問符がつきます。

これまでも同様の問題が起きていたコラボには、以下のものがあるそうです。

ちいかわ（2025年5月16日～）
マクドナルドクルーをモチーフにしたステーショナリー8種。早期販売終了で転売問題が顕在化。
マインクラフト（2025年5月）
映画「マインクラフト/ザ・ムービー」コラボでブロック型おもちゃ。デジタルゲーム付きだが、買い占めで品薄に。
クレヨンしんちゃん（2025年6月13日～）
限定グッズで人気も、転売対策は同様に不十分。

人生観を転換すべきか

マックの
ハッピーセットの
問題だけどさ

これまでの経験でも
中国人転売ヤーが
大量発生して
手もつけてない
ハンバーガーが
散乱するのは
目に見えてた訳で

マックジャパンの売上げは
上がるだろうけど
フードロスとか
企業の社会的責任を
まんま軽視だよね

つまり
中国系を経営者に
据えると…

— 井川 意高 サブアカ改め本アカ (@IkawaMototaka) August 11, 2025

本気になって対策すれば、ある程度は抑えられることのように思うんですけどね。

たとえば、おもちゃやカードは店内飲食後に配布するとか、持ち帰りなら同伴者数分のみ販売するとか。

保護者同伴の、子供1人につき1セットのみ販売するとか。

転売ヤーは、子どものアルバイトを使うかもしれませんが、それでも現在に比べれば、よりましになるのではないかと思います。

もしくは、おもちゃをやめ、キャラクターデザインの食品（例：キャラ型ナゲット）に変更するとか。

コラボというなら、本来そうであるべきではないでしょうか。

さて、こういうときに、思い出すのは、瀬戸内寂聴さんの、唯一の名言

「一生を終えてのちに残るのは、われわれが集めたものではなく、われわれが与えたものである」。

歳を取ってくると、「何々がほしい」という欲得より、どうやって「生きてきたアカシを残すか」というふうに考えてしまいます。

それはすなわち、消費するのではなく、創り上げることに価値を見出す生き方です。

老若男女がみな、そう悟っていれば、たしかにこういう問題は起きないと思うのですが、物欲だって生きがいとして大切ですから、なかなかそこに徹するわけにもいかないてすしねえ。

マクドナルドのポケモン問題、ご存知でしたか。


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